Enquanto a grande mídia se degladia por informações quentes sobre a crise econômica mundial na qual as ajudas finaceiras ultrapassam a casa dos bilhões de dólares entre seus pares continentais, o descaso social em grande parte da África continua atual e, infelizmente, alarmante. Neste contexto, as cenas reais de crianças desnutridas na terra onde os tambores falam tornaram-se clichês devido a sua esmagadora veiculação. Fora o sensacionalismo desmedido, o retrato da fome está estampado no rosto de centenas de milhares de pessoas, em especial dos povos que (sobre)vivem no norte africano.
Para arrecadar fundos em prol desta causa humanitária, a campanha "I'm gonna be your friend" está no ar oferecendo, de maneira inteligente, o download da canção "High Tide or Low Tide", de Bob Marley & The Wailers. O valor aproximado de dois reais por música baixada será direcionado à ONG Save The Children.
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